Országos ellenőrzés keretében vizsgálják az influenszerek közösségi médiás reklámjait a kormányhivatalok, a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH) szakmai irányításával. Elsősorban az Instagramon, a TikTokon, a Facebookon és a YouTube-on közzétett tartalmakat nézik át, különös figyelemmel a gyermekek és fiatalok védelmére. Az ellenőrzés középpontjában az áll, hogy egyértelműen felismerhető-e a bejegyzések reklámjellege. Vizsgálják a fizetett együttműködések jelölését, a reklámra utaló címkék, feliratok, hashtagek és szóbeli tájékoztatások megfelelő alkalmazását. A tartalomgyártók saját termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése ugyancsak része a vizsgálatnak.
Ellenszolgáltatásnak pénzen kívül ajándéktermék, ingyenes szállás vagy rendezvénymeghívás is számíthat, ha a tartalom ezekért cserébe készül - derül ki az NKFH korábbi tájékoztatójából. Attól pedig, hogy az influenszer valóban kedveli az ajánlott terméket, az együttműködés még reklám marad.
A közösségi médiás reklámok közül a személyes hangvételű termékajánlások felismerése különösen nehéz lehet. Az NKFH szerint a követők gyakran hiteles, önálló véleményként kezelik kedvelt tartalomgyártóik ajánlásait. A hatóság a fiatalokat azért emeli ki, mert ők nehezebben azonosíthatják a bejegyzések mögötti kereskedelmi érdekeket.
Az ellenőrzést a tavalyi tapasztalatokkal is indokolják: a vizsgált esetek 12 százalékában találtak kifogásolható reklámokat. Az NKFH júliusi összefoglalója ezt pontosabban is bemutatta: a kifejezetten gyermekeket célzó influenszerreklámoknál 2025-ben lefolytatott 25 ellenőrzésből három során tártak fel jogsértést.
Videótesztek, magyarázók, érdekességek, beszélgetések, livestreamek, végigjátszások, magyar feliratos előzetesek.
A reklámjelölések ügyében a Gazdasági Versenyhivatalnak (GVH) is van hatásköre. Instagram- és TikTok-bejegyzéseknél a GVH által elfogadott megoldások közé tartozik a kísérőszöveg legelején elhelyezett magyar nyelvű #reklám vagy #hirdetés megjelölés, illetve a platform fizetett együttműködést jelző beépített címkéje. A korábbi ellenőrzéseknél visszatérő probléma volt, hogy a jelzés csak görgetés után vált láthatóvá, vagy túl rövid ideig szerepelt a tartalomban.
Egy külön, szeptemberben lezárt eljárásban Whisper Ton reklámjai miatt is intézkedett a GVH. A vizsgált 49 bejegyzés közel háromnegyedénél találtak hibás vagy hiányzó reklámjelölést. A tartalomgyártó és vállalkozása figyelmeztetést kapott, valamint belső megfelelési program bevezetésére kötelezték őket. A teljesen jelöletlen reklámok miatt a Coca-Cola Szolgáltató Kft.-re ötmillió forintos bírságot szabtak ki.
Forrás: 24.hu
