A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) régóta vizsgálódik influenszerek reklámtevékenysége kapcsán, 2024-ben eljárást is indított hat véleményformálóval szemben, köztük Dancsó Péterrel, Forstner Csengével és Strenner Antallal (művésznevén Whisper Tonnal). Az eljárás eredője az volt, hogy a GVH szerint az influenszereknek csupán 20%-a tartja be a reklámtevékenységre vonatkozó szabályokat.
A hivatal most zárta le a Whisper Tont érintő eljárását. Ennek során a hatóság 49 Instagram- és TikTok-bejegyzést vizsgált meg, és ezek közel háromnegyedénél azt állapította meg, hogy a reklámjelleg feltüntetése nem felelt meg az előírásoknak, néhány esetben pedig teljesen hiányzott.
A GVH ugyanakkor nem szabott ki pénzbírságot Whisper Tonra és vállalkozására, beérte egy figyelmeztetéssel, valamint arra utasította őket, hogy dolgozzanak ki (és hajtsák is végre a továbbiakban) azt a belső szabályzatot, amely a reklámtevékenységekre vonatkozó lépéseket összegzi. A hatóság szerint a vizsgált tartalmakban többek között a Coca-Cola, a L'Oréal és a Nestlé termékeit népszerűsítették ellenszolgáltatás fejében úgy, hogy ez nem minden esetben derült ki egyértelműen a bejegyzésekből.
A teljesen jelöletlen reklámok miatt a hirdető Coca-Cola Szolgáltató Kft. már nem úszta meg figyelmeztetéssel: a GVH 5 millió forintos bírságot szabott ki a vállalatra. Viszont a Whisper Tont képviselő influenszerügynökséggel szemben a hatóság nem alkalmazott szankciót.
A GVH az ügy kapcsán ismét megerősítette, hogy Instagramon és TikTokon a fizetett tartalmaknál egyértelműen jelezni kell a reklámjelleget. A hatóság szerint ennek megfelelő módja például az, ha a bejegyzés szövegének elején, minden mást megelőzően szerepel a #reklám vagy #hirdetés megjelölés.
Ezt a posztot nem a GVH támogatta.
Forrás: 444.
