Taylor Swift jogi csapata hivatalosan is kérte az amerikai szabadalmi és védjegyhivatalt, hogy akadályozza meg egy Swift Home néven futó ágyneműmárka védjegybejegyzését, mert szerintük ez az elnevezés túl erősen emlékeztet az énekesnő saját arculatára, és ez azt a benyomást keltheti, mintha a sztár állna a termékek mögött - holott nyilván erről szó sincsen. A vitatott vállalat, a New York-i Cathay Home lakástextileket és ágyneműket árul több nagy amerikai kereskedőn keresztül, és Swift Home néven próbálta levédetni a márkanevet. A probléma nem maga a "Swift" szó, hanem a logó grafikai megjelenése: Swift jogászai szerint a kézírásos, dőlt stílusú felirat túl közel áll az énekesnő hivatalosan levédett aláírásához, ami hamis asszociációt teremthet a fogyasztókban.
Íme az említett aláírás, és mellette a logó:
A beadvány szerint a cég így az előadó hírnevét és ismertségét használhatja ki, hiszen a vásárlók könnyen azt hihetik, hogy a termékek valamilyen formában Taylor Swift együttműködésével készülnek. A dokumentum arra is hivatkozik, hogy az énekesnő több olyan védjeggyel rendelkezik, amelyek kifejezetten kiterjednek lakberendezési termékekre, ruházatra és egyéb merchandise-árukra is.
A háttérhez hozzátartozik, hogy Swift az elmúlt években rendkívül tudatosan kezelte a márkáját: több száz védjegyet jegyeztetett be a neve, albumcímei vagy ikonikus kifejezései köré, ami a modern popiparban ma már bevett stratégia. A jogi lépések nem feltétlenül arról szólnak, hogy valaki használhatja-e a "Swift" szót, hanem arról, hogy a vizuális megjelenés mennyire kelthet olyan látszatot, mintha az adott termék hivatalos, licencelt együttműködés része lenne.
A döntést végül az amerikai hatóság hozza meg, amely megvizsgálja, valóban fennáll-e a fogyasztói megtévesztés lehetősége. Amíg ez nem történik meg, a vita nyitott marad, de az eset jól mutatja, mennyire kiélezett lett a határ a popkultúra és a kereskedelmi márkaépítés között. Egy globális sztár neve ma már nemcsak művészeti identitás, hanem komoly üzleti érték is, és ennek védelméért a legnagyobb előadók egyre határozottabban lépnek fel.
