A Disney+ hamarosan jelentős bővülésen megy keresztül: Bob Iger vezérigazgató az éves befektetői tájékoztatón bejelentette, hogy a streamingplatform új, generatív mesterséges intelligenciára épülő funkciókkal gazdagodik. A tervek szerint az előfizetők rövid formátumú, Disney-tematikájú tartalmakat készíthetnek és oszthatnak meg egymással, ami a vállalat szerint sokkal interaktívabb felhasználói élményt eredményez majd. A bővítés része továbbá a Disney és az Epic Games partnerségének mélyítése, amely új játékos élményeket hozhat a platformra.
Iger "a 2019-es indulás óta a legnagyobb technológiai és termékfejlesztési ugrásnak" nevezte a változásokat, miközben a Disney külsőleg továbbra is aktív szereplője a generatív AI körüli jogi vitáknak. A stúdió több hollywoodi céggel együtt pereli az olyan AI-vállalatokat, mint a Midjourney, arra hivatkozva, hogy rendszereik megsértik a szerzői jogokat. A vállalaton belül ugyanakkor továbbra is óvatosak: egy korábbi jelentés szerint két nagy projektben - a Vaiana élőszereplős feldolgozásában és a Tron: Aresben - végül elvetették az AI használatát a szerzői jogi aggályok és a közönség várható reakciója miatt.
Ez utóbbi félelem nem alaptalan: a Disney tulajdonában lévő Marvel Studios korábban többször került a nyilvánosság kereszttüzébe AI-gyártású tartalmak miatt, többek között a Titkos Invázió főcímének és A fantasztikus 4-es plakátjainak kritikájával. A vállalat reputációja egyébként is megrendült az elmúlt időszakban, részben politikai viták és botrányok miatt, így a generatív AI technológia újabb kockázatot jelenthet. Iger ugyanakkor hangsúlyozta: a Disney "produktív tárgyalásokat" folytat AI-cégekkel, és abban bízik, hogy sikerül olyan megállapodásra jutni, amely megfelelően védi a vállalat szellemi tulajdonát.
