Ha kizárólag a Marvel Studios eddigi marketingstratégiájából indultunk volna ki, akkor a 2026-os Super Bowl legbiztosabb filmes pontjának az Avengers Doomsday előzetesének kellett volna lennie. Az elmúlt másfél évtizedben minden egyes Bosszúállók-film kapott kiemelt, kifejezetten a nagydöntőre időzített trailert, sőt még azokban az években is erőteljesen jelen volt a Marvel, amikor épp nem egy Avengers-epizódra készült a közönség. A stúdió 2010 óta gyakorlatilag megszakítás nélkül használta ki a világ legnézettebb sporteseményének reklámértékét, így sokan természetesnek vették, hogy ez most sem lesz másképp.
Ehhez képest a 2026-os Super Bowl teljesen MCU-mentesen zajlott le. Sem az idei évre várt két Marvel-film közül egyik sem kapott reklámidőt, sem a Spider-Man Brand New Day, sem az Avengers Doomsday nem villant fel a képernyőkön. Az egyetlen, a készülő Bosszúállók-mozihoz lazán kapcsolható mozzanat Robert Downey Jr. volt, aki az Instagramján mutatta meg a Doctor Doom nevével díszített egyedi Super Bowl-mezét. Ez azonban inkább kedves rajongói gesztusnak, mintsem valódi marketinglépésnek tűnt.
A döntés mögött racionális érvek is állhatnak. A Marvel az utóbbi hetekben már négy különböző Avengers Doomsday előzetest is közzétett, így kommunikációs szempontból nem feltétlenül lett volna indokolt egy újabb, drága megjelenés. Ráadásul a film premierje csak 2026. december 18-án esedékes, vagyis még rengeteg idő áll rendelkezésre a felhajtás felépítésére. A stúdió valószínűleg tudatosan lassítja a kampányt, hogy ne égjen ki túl korán az érdeklődés.
Mindez azonban nem változtat azon, hogy egy több mint tizenöt éves tradíció szakadt meg. A Marvel Super Bowl-jelenléte az évek során önálló eseménnyé vált, a rajongók gyakran legalább akkora izgalommal várták a félperces filmrészleteket, mint magát a mérkőzést. Ezek a spotok sokszor határozták meg egy-egy MCU-projekt első nagy benyomását, gondoljunk csak az Endgame vagy az Infinity War legendássá vált képsoraira.
Az idei csend ezért sokak számára csalódást okozott, még akkor is, ha szakmailag érthető a stratégia. A Marvel láthatóan újragondolja, hogyan és mikor érdemes megszólítani a közönséget, és talán már nem tekinti megkerülhetetlennek a Super Bowl felületét. Lehet, hogy a stúdió inkább a célzott online kampányokra és a fokozatosan építkező kommunikációra helyezi a hangsúlyt.
Hogy ez a váltás egyszeri kitérő vagy egy hosszabb távú irányváltás kezdete, azt egyelőre nehéz megjósolni. Az viszont biztos, hogy az Avengers Doomsday körüli felhajtás így sem fog elmaradni, legfeljebb más ritmusban érkezik majd. A rajongóknak most meg kell tanulniuk türelmesebben várni, a Marvel pedig kísérletezhet azzal, mennyire lehet elszakadni a korábbi, már-már kötelezőnek hitt marketinghagyományoktól.
Lennél a GS közösség tagja? Gyere a GS Party/Chat Facebook csoportba, dobj fel témákat, dumálj régi és új GS írókkal, olvasókkal!