Az Electronic Arts - senki meglepetésére - bejelentette az EA Advertisingot, ami valójában annyit tud, hogy a vállalat játékain belül új hirdetési lehetőségeket kínál a márkák számára. A program első körben az EA Sports FC-re és a Madden NFL-re koncentrálódik, de jó eséllyel nem itt fognak megállni. Mármint, ha bejön.
A kiadó szerint több mint 120 millió havi aktív játékost érnek el, ami egy rendkívül vonzó reklámfelületet jelent a vállalatok számára. Az EA azt mondta, hogy a cél nem a játékélmény megszakítása, hanem olyan reklámmegoldások alkalmazása, amelyek természetesen illeszkednek a sportjátékok világába.
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy a cégek például digitális reklámtáblákon, eredményjelzőkön vagy közvetítési grafikai elemekben jelenhetnek meg, hasonlóan ahhoz, ahogy a valódi sporteseményeken is találkozhatunk velük. De olyan ötletük is van, hogy csinálnak a játékon belül különböző eseményeket és kihívásokat, amelyekhez egy-egy márka nevét kapcsolják hozzá, a játékosok pedig különleges kozmetikai jutalmakat szerezhetnek ezek teljesítésével.
Az EA szerint az új rendszer mögött egy saját fejlesztésű technológia áll, amely a Frostbite játékmotorhoz kapcsolódik. Ez lehetővé teszi, hogy a hirdetők valós időben kezeljék kampányaikat, pontosabban célozzák meg a közönséget, és részletesebb adatokat kapjanak a reklámok teljesítményéről.
Ez önmagában is brutális és jelenleg csak a sportjátékokról beszélünk, de ott van még a The Sims, amibe aztán bármi belefér, de az EA-nél van a Battlefield, az Apex Legends és a Mass Effect is, ahova azért már kicsit bonyultabb természetesen beleilleszteni a reklámokat. Nincs kétségem afelől, hogy megoldják, ha nagyon kell.
Az első partnerek között olyan ismert márkák szerepelnek, mint a Visa, a Red Bull, a Mountain Dew, az Xfinity vagy a Peacock, de arról egyelőre nincs hírünk, hogy ezek regionálisan változnak-e majd, mert nálunk például nem mindegyik cégnek érdemes hirdetnie.
A fejlesztési költségek folyamatos növekedése miatt a kiadók egyre több alternatív bevételi forrást keresnek, de kicsit szkeptikus vagyok azzal kapcsolatban, hogy az Electronic Arts sportjátékai kapcsán is erről lenne szó.
