Az utóbbi időben sötét felhők gyülekeznek a Netflix feje felett, legyen szó a BioShock-adaptáció munkálatairól vagy akár arról a rekordméretű leépítési hullámról, amely nemrég söpört végig a szolgáltató egészén. A részvényesek okkal elégedetlenek, viszont most már azt is tudjuk, hogy miért, hála egy nemrég megjelent Bloomberg-jelentésnek, amely szerint a Netflix-felhasználók többségét már nem köti le annyira a szolgáltatás, mint korábban.
Igaz, az idei év első felében történt némi növekedés előfizetők terén, azonban az egyéni megtekintés a jó pár évvel ezelőtti átlagot sem éri el, ami kifejezetten aggasztó. Arról nem is beszélve, hogy akadnak olyan felhasználók is, akik továbbra is aktív előfizetők, viszont valamilyen oknál fogva akár egy évig sem nyitják meg az alkalmazást.
A jelenség azonban nem új keletű, ugyanis már 2022-ben megfigyelhető volt a hanyatlás, azonban akkortájt még csak elenyésző mértékben. Ebben az évben került ugyanis bevezetésre a Netflix első jelszó- és fiókmegosztást érintő intézkedése, amely 2023-ra még szigorúbbá vált. A vezetőség azt hitte, hogy az új rendszer bevezetése csupán ideiglenes csökkenéshez vezet, azonban mára már úgy tűnik, hogy a tartalom milyensége és mennyisége is közrejátszhat abban, hogy a felhasználók érdeklődése megcsappant.
Számok tekintetében a Jefferies mérései alapján az átlagos havi megtekintés a 2023-as 66 óráról idén 46 órára csökkent, míg az Apptopia szerint az amerikai felhasználók körében 16,6%-kal megnőtt azon felhasználók száma, akik nem nyitották meg idén az alkalmazást. Ennek ellenére a Netflix előfizetői bázisa továbbra is stabilan tartja magát, a szolgáltató ugyanis képes volt 2% körül tartani a lemorzsolódási rátát, ami rendkívül szép teljesítmény.
A szolgáltató azonban továbbra is pozitívan áll a dologhoz, főleg ami a videojátékos részleget illeti, ugyanis a Netflix számára kulcsfontosságú lehet a jövőben, hogy időben elkapják a nagyobb trendeket, jól reagáljanak a piaci változásokra.
