Nagyon úgy fest, hogy véget ért a Microsoft egyik legfurcsább, marketingkísérlete a "This is an Xbox" kampány, amelynek az volt az alapötlete, hogy a klasszikus konzolhatárokat lebontva szinte bármilyen eszközt az Xbox ökoszisztéma részének mutasson. A reklámok szerint lényegében minden lehetett "Xbox": PC, felhőszolgáltatás, mobiltelefon vagy akár a tévé. A beszámolók szerint Sarah Bond által erőltetett koncepció azonban sokak számára inkább zavarosnak tűnt, és alighanem más tényezők mellett hozzájárult a konzoleladások drámai bezuhanásához.
Az új irányba azonban láthatóan nem illik bele, a kampányt elindító eredeti bejegyzést ugyanis eltávolították az Xbox hivatalos blogjáról, az Xbox Wire oldalról, amit nehéz máshogy értelmezni, minthogy a cég változtatni kíván a kommunikációján. Amennyiben a még elérhető reklámszpotok is eltűnnek az Xbox YouTube-csatornájáról, akkor nem lehet több kétségünk, tényleg új szelek fújnak Redmonban.
A Phil Spencer utódjaként kinevezett Asha Sharma eddig a megfelelő húrokat pengeti, és azt mondja, amit a rajongók hallani szeretnének, köztük az ismételten fókuszba kerülő konzollal. Még ha az a konzol, a Project Helix - és ez már hivatalos - formabontó módon natívan tudja majd futtatni a PC-s játékokat.
