A Mattel ugyan eddig is kivette a részét a videójátékos piacból, de a tulajdonában lévő IP-kből eleddig külső stúdiók fejlesztettek játékot. Ez viszont most változni fog, a játékgyártó ugyanis bejelentette, hogy létrehozza a Mattel Game Studiost, "egy új, globális játékvállalatot, amely a Mattel ikonikus márkáiból merítve eredeti interaktív élményeket fog fejleszteni, kiadni és üzemeltetni."
Úgy tűnik hát, hogy a Mattel néhány kivételtől eltekintve nem akar másokkal osztozkodni a saját tortáján, inkább nyitott egy önálló stúdiót, amely nagyjából 300 fejlesztőt, dizájnert, művészt, mérnököt, producert és live-service szakembert fog össze Los Angelesben és a kínai Hangcsouban. Az ő feladatuk lesz az, hogy tető alá hozzanak mindenféle játékot azon termékek alapján, amik mindennaposak voltak a gyerekszobáinkban. Nem, nem azokra a használt poharakra gondolunk, melyek szüleink kérése ellenére hegyekben álltak az íróasztalon.
A bejelentés szerint az MGS-től (ami nem a Metal Gear Solid) a következő termékekből számíthatunk videójátékokra a jövőben:
- Hot Wheels
- Barbie
- UNO
- Monster High
- Masters of the Universe
- Fisher-Price
- további Mattel-tulajdonú IP-k (ha nem lesz FPS a Thomas, a gőzmozdonyból, akkor akár le is húzhatják a rolót)
Ezek a játékok pedig nemcsak PC-re és konzolokra készülnek, hanem a mobilokra és a Robloxra, sőt a figuráik a Fortnite részeként is felbukkanhatnak. A stratégia magáért beszél: a cég szeretné még népszerűbbé tenni a termékeit (erre különösen a Roblox és a Fortnite lehet jó platform, amik nem igényelnek AAA-s játékokat), hogy növeljék a termékeladások mennyiségét, és további médiumokat hódítsanak meg. Valószínűleg executive szinten mindenkiben élénken él az az 1,4 milliárd dollár, amit a Barbie-film hozott a mozikban...
