Az Alice: Madness Returns fejlesztése során voltak súrlódások American McGee és az Electronic Arts marketingcsapata között, és ezek néha egészen abszurd helyzetekhez vezettek. McGee most mesélte el, hogy a marketingesek egy jóval sötétebb, erőszakosabb és "szexualizáltabb" irányba akarták vinni a játékot, mint amit ő elképzelt.
"Nyugodtan mondhatjuk, hogy elég nagy szakadék volt aközött a játék között, amit én szerettem volna készíteni, és amit az EA marketingcsapata akart, amikor a Madness Returnsön dolgoztunk"
- mondta McGee, aki szerint a marketingesek kifejezetten egy "felnőtteknek szóló, vérre, horrorra és egy 'pszichotikus' Alice-re építő" koncepciót erőltettek, mert szerintük ez jobban működött volna a közönségnél.
It would be fair to say that there was a fairly big disconnect between the game I wanted to make and the game EA Marketing wanted me to make when we were developing Madness Returns.
— 🔪 American McGee 🖤 (@americanmcgee) April 23, 2026
The marketing team felt strongly that a Hard M title focused on gore, horror, and featuring a… https://t.co/HddXtHuWXz
McGee viszont nagyon nem érezte ezt az irányt.
"Nem akartam Alice-t pszichopatának ábrázolni, vérbe borítani vagy 'szexibbé tenni' (igen, ez konkrét kérés volt)"
A konfliktus odáig fajult, hogy egy ponton McGee rárakott egy pár dildót egy óriási csiga fejére válaszként az egyik 'legyen szexibb' kérésre, és elküldte e-mailben a marketingcsapatnak.
"Ezután abbamaradtak ezek a kérések."
McGee nem először beszélt arról, hogy voltak azért problémák az EA-vel, egy másik interjúban elég részletesen beszélt arról is, hogy folyamatosan "védenie kellett Alice karakterét" az ilyen jellegű beavatkozásoktól. Amikor például Alice szoknyájának rövidítéséről volt szó, nem igazán fogta vissza magát.
"Kifelé az irodámból! Dühös voltam. Azt mondtam: 'Most komolyan? Tudjátok egyáltalán, miről szól ez a történet? És azt kérdezitek, mi látszana, ha felnéznénk a szoknyája alá?'"
A végül egyébként a megjelent játék alapján inkább ő nyert, viszont McGee szerint a marketinganyagok "kicsit nem voltak összhangban azzal, amit mi fejlesztettünk". Ha esetleg kimaradt volna a játék, akkor nagyon jó szívvel tudom ajánlani, mert mai szemmel talán egy még különlegesebb élmény, mint annak idején volt.
