Egészen váratlan felületeken is megjelent a kormány legutóbbi nemzeti konzultációjának reklámja: nemcsak hírportálokon, hanem gasztrooldalon, autós magazinban és videójátékos weboldalon is találkozhattak vele az olvasók. Az aHang közérdekű adatigénylése nyomán derült ki, hogy 2025 októbere és decembere között összesen 374 különböző médiumban futott a Tisza-adóról szóló kampány, amelyre a Miniszterelnöki Kabinetiroda 8,3 milliárd forintot költött el.
A civil szervezet adatai szerint a kormány 142 online portálon, 136 nyomtatott termékben, 33 rádióban és 63 televíziós csatornán vásárolt hirdetési felületet. A lebonyolítást ezúttal is Balásy Gyula érdekeltségei, a New Land Media és a Lounge Design végezték, a megjelenések zöme pedig a Mediaworks és a Village Media hálózatához kötődő orgánumokban futott. A dokumentumokba személyesen betekintő Szalóki Viktor szerint meglepően széles volt a merítés, a klasszikus politikai sajtón túl egészen profilidegen helyeken is felbukkant a konzultáció.
A számokból az is látszik, hogy a kampány különböző szakaszaiban más-más csatornák kapták a hangsúlyt. Októberben több mint négyszázmillió forint ment el rádiós hirdetésekre, a legtöbb megjelenést pedig a Dikh TV vitte el, ahol ötszáz alkalommal futott a reklám nyolcvanmillió forint feletti összegért. Novemberben a televíziós és rádiós költések mellett a nyomtatott sajtó is komoly szeletet kapott, a Magyar Nemzet, a Metropol és a Nemzeti Sport is tízmilliókat kapott néhány megjelenésért. Még olyan kiadványokban is feltűnt a kampány, mint a Pandúr Magazin vagy a Marketing és Média.
A decemberi hajrában az online tér került előtérbe, és itt bukkantak fel a legérdekesebb tételek. A Mindmegette gasztrooldalán egyetlen hét alatt harminchatmillió forintért futott a hirdetés, az Origo pedig nyolcvanhatmilliót kapott ugyanebben az időszakban. A PC Guru videójátékos portálon és az autonavigator.hu autós oldalon is megjelent a konzultáció, szóval a kampány igyekezett minden lehetséges közönséget elérni, függetlenül attól, mennyire kapcsolódik az adott felület a közélethez.
Az aHang szerint mindez újabb példája annak, mennyire összemosódnak a kormányzati és pártpolitikai üzenetek. A Tisza-adó elnevezés önmagában is egy ellenzéki pártot célzó narratíva, amelyet közpénzből népszerűsítettek, ráadásul olyan médiakörnyezetben, ahol az állami kommunikáció és a kormánypárti propaganda határai egyre kevésbé kivehetők. Az aHang ezért a lopnak.hu oldalán külön fejezetben mutatja be a propagandagépezet szereplőit, hogy láthatóvá tegye, kik és milyen felületeken részesülnek a milliárdos kampánypénzekből.
A történet tanulsága nemcsak a költések nagysága, hanem az is, milyen rugalmasan bánik a hatalom a médiapiaccal. A konzultáció üzenete ugyan politikai természetű volt, mégis ugyanúgy megjelent receptoldalon és gamerfelületen, mint híroldalakon, ami jól jelzi, hogy a kampánylogika ma már minden tartalomtípust potenciális reklámhordozónak tekint.
Hírek, érdekességek, tippek, ajánlók, unboxing, hardveres videók, minden, ami 1-2 percbe belefér. Kövess minket TikTokon is!