A YouTube hivatalosan is jóváhagyta a 30 másodperces, átugorhatatlan reklámokat azok számára, akik tévén nézik a platformot, de nem fizetnek elő a Premium csomagra. A döntés elsősorban az okostévés és set-top boxos felhasználókat érinti, vagyis azokat, akik a nappaliban, nagy képernyőn fogyasztanak tartalmat. Eddig jellemzően 6 másodperces bumper hirdetések és 15 másodperces reklámok jelentek meg, amelyek közül több átugorható volt. Az új formátum kifejezetten Connected TV-re optimalizált, vagyis a klasszikus tévés élményhez hasonló reklámblokkok felé mozdítja el a platformot.
A Google szerint a rendszer mesterséges intelligenciával dönt majd arról, hogy adott nézőnek milyen hosszúságú reklám jelenjen meg. A 6, 15 és 30 másodperces hirdetések között dinamikusan választ az algoritmus a nézési kontextus és a célközönség alapján. Ez azt jelenti, hogy nem mindenki fog automatikusan félperces, kényszerített reklámokat látni, de a lehetőség immár adott a hirdetők számára. A lépés nem teljesen váratlan. A YouTube az elmúlt időszakban egyre keményebben lépett fel a reklámblokkolók ellen, miközben a Premium és a kedvezőbb árú Premium Lite csomag felé tereli a felhasználókat. A hosszabb, nem átugorható reklámformátum egyértelműen növeli az előfizetés vonzerejét, különösen azok számára, akik rendszeresen néznek hosszabb videókat tévén.
A kérdés az, meddig terhelhető a felhasználói élmény. A YouTube eddig a lineáris televízió alternatívájaként pozicionálta magát, most viszont egyre inkább a klasszikus tévés reklámmodellhez közelít. Gazdasági szempontból érthető a döntés, hiszen a platform fenntartása és a tartalomgyártók finanszírozása komoly bevételt igényel. Felhasználói oldalról viszont a 30 másodperces, átugorhatatlan reklám sokaknál átléphet egy határt.
Az új formátum bevezetésével a YouTube világossá tette, hogy a nappali képernyő stratégiai fontosságú számára. A következő hónapok megmutatják majd, hogy a nézők türelme vagy az előfizetési hajlandósága növekszik-e gyorsabban.
Lennél a GS közösség tagja? Gyere a GS Party/Chat Facebook csoportba, dobj fel témákat, dumálj régi és új GS írókkal, olvasókkal!
