Gyanítom, hirtelen homlokközépig szalad pár millió szemöldök, amikor kiderült, hogy a Grand Theft Auto VI kibővített bemutatóját nem a megszokott csatornáin teszi közzé a Rockstar Games, hanem a Netflixszel állt össze, hogy rendhagyó módon a streamingplatform előfizetői láthassák elsőként a friss anyagot. Oké, csupán hat órát tart az exkluzivitás, és biztosan nem kell ennyit várni arra, hogy az előzetes felbukkanjon az internet vadonjában, mert sokan ugrásra készen állnak, hogy azonnal lerántsák, és feltöltsék, amint elérhetővé válik a Netflixen.
A rendhagyó megállapodás mögött Strauss Zelnick, a Take-Two Interactive vezérigazgatója szerint nem pusztán pénzügyi megfontolások állnak, meg van ugyanis győződve róla, hogy Netflix olyan lehetőségeket kínál, amelyekkel a GTA 6 kampánya jóval szélesebb közönséghez juthat el.
A Rockstar augusztus 6-án jelentette be, hogy augusztus 27-én egy kibővített bemutatóval jelentkezik a GTA 6-ból. A Netflix előfizetői magyar idő szerint várhatóan este 9 órától nézhetik meg az anyagot, míg a Rockstar YouTube-csatornájára csak hat órával később, másnap hajnali 3 órakor kerül fel. A két vállalat, illetve a Take-Two és a Netflix egyaránt történelmi jelentőségű, első alkalommal létrejött együttműködésként beszél a konstrukcióról, melynek részleteiről azonban továbbra is meglehetősen keveset tudni.
Jason Schreier, a Bloomberg újságírója augusztus 7-én beszélgetett Zelnickkel a netflixes premier hátteréről. A Take-Two CEO-ja még azt sem árulta el, hogy pontosan milyen irányba mozog a pénz a felek között, vagyis a Netflix fizetett-e a Take-Twónak a lehetőségért vagy fordítva történt a dolog.
Amikor viszont Schreier arról kérdezte, hogy a Netflix kínál-e a pénzügyi szempontokon túlmutató előnyöket, Zelnick már jóval készségesebben válaszolt. Egyértelműen jelezte, hogy van konkrét oka annak, amiért a vállalat ezt a megoldást választotta, és szerinte a nézők augusztus 27-én maguk is megértik majd, miért volt erre szükség. Ennél többet azonban egyelőre nem árult el.
A nyilatkozatokból két fontos szempont rajzolódik ki: a közönség mérete és a bemutató formája. Zelnick egyetértett Schreier felvetésével, miszerint a GTA 6 új bemutatója inkább hasonlíthat majd egy Netflix-műsorra, mint egy hagyományos videójátékos előzetesre. A piacvezető streamingplatform segítségével ráadásul olyan nézőkhöz is eljuthatnak, akik egyébként nem követik rendszeresen a Rockstar közösségi csatornáit vagy a videójátékos híreket. Schreier szerint azzal, hogy a bemutatót egyetlen platformra koncentrálják, egy időben zajló, közös szórakoztatóipari esemény hatását is kelthetik. A Netflix egyik alelnöke, Brandon Riegg hasonló indoklást adott, amikor arról beszélt, hogy a vállalat célja a különböző médiumokon keresztül létrehozott nagyszabású történetek eljuttatása a lehető legnagyobb közönséghez.
A GTA 6 marketingkampánya ezzel újabb szokatlan fordulattal gazdagodott. A Rockstar ugyanis már korábban is bejelentett olyan döntéseket, amelyek eltérnek a videójáték-ipar megszokott gyakorlataitól. Ilyen például, hogy a játék megjelenésekor nem lesz hagyományos lemezes kiadás, sőt később sem várható. Készül ugyan dobozos változat a Standard Editionből, ám abban lemez helyett letöltőkód lapul majd. Elég érdekes húzás ez egy olyan játék esetében, amely minden idők legerősebb premierjét produkálhatja, és amelyből garantáltan rengeteg fizikai példány fogyna.
