Látványos irányváltásba kezdett a Microsoft játékos részlege, és az első üzenet már önmagában elég beszédes: a Microsoft Gaming név megy a kukába, a cég innentől egyszerűen újra Xboxként beszél saját magáról. A változást Asha Sharma és Matt Booty egy belső levélben jelentette be, amelyet később az Xbox Wire teljes egészében közzé is tett. A We Are Xbox címmel íródott szöveg nem próbálja szépíteni a helyzetet, kimondja, hogy a játékosok frusztráltak, ritkábbak lettek a konzolos újdonságok, a PC-s jelenlét nem elég erős, az árak pedig sokak számára nehezen követhetők.
A legfontosabb mondat mégis talán az, hogy az Xbox vezetése most már nyíltan kihívóként beszél magáról. Sharma szerint a cégnek őszintén kell szembenéznie azzal, hol tart, és ebből az is következik, hogy több, az elmúlt években szinte érinthetetlennek tűnő döntést is újra elővehetnek. A memo konkrétan arról beszél, hogy újraértékelik az exkluzivitáshoz, a megjelenési időablakokhoz és az AI-hoz való hozzáállást, vagyis az Xbox most tényleg azt sugallja, hogy semmi sincs végleg kőbe vésve.
Ez a fordulat azért érdekes igazán, mert közben az Xbox már el is kezdett visszatáncolni néhány korábbi, népszerűtlen húzásból. A Game Pass például valóban olcsóbb lett, miután a cég maga is elismerte, hogy a szolgáltatás túl drágává vált. A Game Pass Ultimate és a PC Game Pass ára is csökken, előbbi 7090 forintra, utóbbi pedig 5090 forintra módosul, de ennek ára is van: az új Call of Duty-játékok többé nem kerülnek be a megjelenés napján a csomagba, hanem csak körülbelül egy évvel később érkeznek. Ez egyszerre józan üzleti korrekció és látványos beismerés is arról, hogy az eddigi modell így már nem működött elég jól.
A háttérben közben nem az látszik, hogy az Xbox hátat fordítana a szélesebb ökoszisztémás gondolkodásnak. A We Are Xbox levél szerint a márka továbbra is konzolban, PC-ben, felhőben és nagyobb elérésben gondolkodik, ma már több mint 500 millió játékost emlegetnek a saját világuk részeként. A különbség inkább az, hogy most ismét hangsúlyosan kimondják, a konzol az alap. Ez önmagában még nem jelenti azt, hogy az Xbox hirtelen visszafordulna a régi, zártabb modellhez, de azt igen, hogy legalább kommunikációban megint a hardver és a klasszikus platformgondolkodás került a középpontba.
A mostani váltásnak van még egy fontos jele: az Xbox új fókusza már nem valami elvont márkaígéret, hanem a napi aktív játékosok száma lett. Ez elég keményen mutatja, hogyan gondolkodik az új vezetés: kevesebb ködös szlogen, több nagyon konkrét mérőszám. Hogy ez hosszú távon valóban egy egészségesebb Xboxot épít-e, azt még korai lenne kijelenteni, de az biztos, hogy a cég most végre nem úgy beszél magáról, mint aki mindent jól csinált, csak a világ nem értette meg. Hanem úgy, mint aki érzi, hogy baj van, és most megpróbál újra értelmet adni annak, mit is jelent ma az Xbox név.
Semmi spam, csak napi 2-3 értesítés Viberen, hogy képben maradj a játék- és filmvilág, a geek kultúra legérdekesebb híreivel.
