A doomscrolling aranykorát éljük, ahol sokaknak már az a kikapcsolódás, ha a munka után az ágyban vagy a kanapén elterülve órákig pörgethetik az olyan alkalmazásokat, mint a TikTok, a YouTube shorts vagy az Instagram Reels. A klasszikus televíziózáshoz hasonlóan, most a streamingnek kell megküzdenie újdonsült ellenfelével, aminek hatására egyre több szolgáltató igyekszik valamilyen úton-módon a saját felületére is integrálni egy hasonló élményt.
Legutóbb a Netflix próbálkozott hasonlóval, azonban most úgy tűnik az HBO is szeretné, ha inkább náluk töltenéd a szabad perceid, ezért bevezetik a rendkívül kreatív, HBO Max Shorts névre keresztelt funkciót, ami egy AI-vezérelt, vertikális shortokat tartalmazó... nos, dolog az appon belül.
Hogy ez kinek jó? Nos, az HBO a The Verge-nek úgy fogalmazott, hogy a Max Shorts lényegében a sorozatok legütősebb pillanatait válogatja ki, így több órányi keresgélés helyett, a döntésképtelen felhasználó pillanatok alatt megtalálhatja a neki tetsző sorozatokat. Lényegében az AI válogat, majd az HBO munkatársai tovább szerkesztik és formázzák az adott klipeket, hogy végül az a feededben landoljon az alapján, hogy miket nézel és szeretsz.
Ismételten felmerül a kérdés: ez tényleg kinek jó? Míg az HBO azt propagálja, hogy így még több emberhez el tudnak érni, akik alapjáraton nem tudnak dönteni, vagy újak az HBO tárházában, addig megfeledkeznek róla, hogy a rövid videós formátum nem azért népszerű, mert már létező tartalmak reklámfelületeként működik, hanem mert olyan exkluzív tartalmak találhatók rajta, olyan alkotóktól, akik csak ezen formátum keretein belül gondolkodva gyártanak tartalmakat. Nehéz elképzelni, hogy egy kivágott jelenet megnöveli majd az érdeklődők számát, különösen miután kiderült, hogy nem is teljes egészében emberek által felügyelt folyamatról beszélünk, hanem lényegében egy kollaborációs projektről ember és AI között.
Az HBO legnagyobb problémája, hogy elhaladt mellette egy egész iparág, és amíg a brand megőrizte tekintélyét, addig minden más aspektusában alulmaradt. Amíg a Netflix számára ott van a játékokkal való kísérletezés, a Disney számára a világ összes pénze, az Apple-nek pedig lényegében az, hogy ők lettek az új HBO, addig a név eredeti tulajdonosának már alig maradt vonzereje a piacon.
Nagyon remélem, hogy sikerül az HBO Maxnak összekaparni magát, mert rossz lenne látni, ha jövőre már a sokadik alkalommal ismét valami drasztikus váltás következne be a brand életében, viszont a Paramount merger miatt valószínűleg ez elkerülhetetlen hozadéka lesz a jövőnek.
